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AppLovin 子公司 Adjust 与 TikTok 发布了一份新报告，为移动营销人员深入了解了 iOS SKAdNetwork (SKAN) 活动的规模。

报告研究结果显示，SKAN 4 迁移降低了每次获取的成本，同时提高了转化率，iOS 上的可扩展性证据无疑对寻求改进优化策略的营销人员来说是一个福音。

皈依研究

Adjust 的 SKAN 4 于 2022 年 10 月正式推出，具有转换映射、值粒度和扩展隐私阈值等功能，正值用户和数据隐私在科技界变得越来越重要的时代。因此，随着 Apple 逐渐恢复分析机会，iOS 上的 ID 后归因也在增长。

Adjust 的新报告提出了最大化 iOS 成功的策略，旨在为希望提高移动应用转化率的移动营销人员提供见解。为了提供这样的见解，Adjust 与 TikTok 合作，研究了后者在英国、美国和日本进行 Beta 测试的 37 个应用，以确定 SKAN 4 延长的 35 天归因窗口如何影响转化。

通过研究，结果显示TikTok的总体每次获取成本提高了37%，转化率提高了220%，这表明移动应用程序制造商和营销人员在使用SKAN 4方面具有强大的优势。当然，这些数字的提升也有助于更精确地评估有效性。

在 Beta 测试中研究的 37 个应用程序中，TikTok 向我们证实其中 17 个来自手机游戏客户端。

Adjust 首席产品官凯蒂·马丁 (Katie Madding) 表示：“移动应用营销人员渴望通过以隐私为中心的归因来改进他们的 iOS 营销活动衡量和优化策略，但对于转向 SKAN 4 仍然犹豫不决。”

“随着行业不断转向优先考虑用户和数据隐私，现在是时候转变思维方式，转向 iOS 上的后 ID 归因的可能性。我们的指南中详细介绍了数据支持的见解，使增长营销人员能够深入研究和接受 SKAN 4 的功能。”

Adjust 的完整报告深入探讨了如何充分利用广告活动并提升其在 iOS 上的效果，同时还提供了 SKAN 5 的预览。

去年 SKAN 4 发布时，Android 占据了广告创意的 70% 以上，而苹果希望简化 iOS 广告活动。